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被“寵壞”的中國消費者,最后還是導向了OLED陣營

發布時間:2019/8/27 9:59:01信息來源:互聯網 人氣點擊: 推薦等級

  被“寵壞”的中國消費者,最后還是導向了OLED陣營

  在屏幕這件事上,一個詭異的現象正在發生,“兩伙人”像是看不到對方,在各自的世界里火拼:

  一邊,是互聯網電視價格戰白熱化,正牌大廠產品已經和山寨貨價格差不多,一再突破底線;

  另一邊,高端電視領域暗戰不斷,OLED、QLED綿延多年的戰事越打越激烈,雖然OLED占了上風,但這場跳出電視產品、關乎DoT時代(Display of things,萬物皆顯示)誰主沉浮的戰爭誰也不會就此收手。

  一些大牌更是“千里挺進大別山”,例如,全球大屏OLED面板唯一供應商LG Display(業內簡稱LGD)5月開始,舉辦一場名為“OLED Big Bang燎原之旅”,要在中國16個城市“巡展”。

  而LGD主要以向電視廠商供應OLED屏幕為主,是鏈條上游而非直接的消費品牌,“巡展”不像是普通的品牌或營銷活動,而應當是LGD在過去主要于北上廣深等城市推廣和展示的基礎上,向二三線城市擴大OLED影響力、塑造認知的舉動。

  借助基層土壤培育更多的高端市場機遇,這與當下的“高端消費下沉”趨勢不謀而合。

  被“慣壞”的中國消費者,OLED為什么不去迎合?

  作為面板行業的領頭羊,LGD為什么不加入到降價大軍中,配合整機廠商唱大戲,反而要高調推廣價格稍顯昂貴的OLED?

  原因可能在于,這不只是LGD的選擇,而是時代的選擇。

  1、概念、低價,中國消費者正在被部分整機廠商“寵壞”

  以某些互聯網電視品牌為代表,價格戰早已打到幾百塊就能買到一臺31英寸的電視、65寸大屏電視甚至不到3000元的地步,很多人大呼看不懂。

  事實上,電視產品的大減價,某種程度上是“電影院效應”的結果:坐在最前排的人一旦站起來看電影,后排的人也必須站起來,最終,整個播映廳的觀眾都必須站起來,而所有人原本都是可以好好坐下的。

  一旦降價風潮興起,所有整機廠都必須跟,最終價格越殺越低。這個過程中,中國消費者被部分整機廠商寵壞了,早已認為電視的低價是理所當然。

  2、低價留不住觀眾,也拉不回低頭族

  一個非常有意思的事是,消費者并不會因為產品價格有多低,就對應放松對產品質量的要求。當初幾百塊的低端手機,消費者的抱怨是最多的,容量低、運行卡、外殼不耐磨諸如此類。

  低價的電視,盡管是虧本賣搶占市場,但在各種體驗上很難說有多好,整個電視行業只能通過低價獲得銷量,卻不能通過銷量獲得真正的產品認可。

  此外,電視行業本身面臨的最大問題并不一定來自于價格,消費者不愿意、不愛看電視是根本層面的原因,而電視的體驗越是不好,消費者的不喜愛只會越嚴重。

  至少,對被手機、PAD占領了主要消遣時間的低頭族而言,讓他們選擇電視,只有更優質甚至全新的產品沖擊才能實現。

  OLED不去迎合低價市場,要高舉高打高端化旗幟,LGD甚至去“巡展”來讓市場獲取對高端化的認知,不僅僅是因為制造成本高昂,更因為電視行業要獲得良性發展,企業角度必須有足夠的利潤空間,市場角度必須被消費者真正認可、接納,回歸成家庭生活的核心,OLED+高端化必不可少。

  低價是一個時代的結束,高價是另一個時代的開始。

  家庭的智能物聯中心,OLED為何才是最好的那塊屏

  不只是供應鏈上游的LGD很熱心,電商巨頭們、有相同價值理念的整機廠商對OLED也抱有很大的期待,在實際行動上支持OLED的推廣和普及。

  例如,今年6月初,LGD與京東簽署戰略合作協議構建OLED電視聯盟,參與方包括長虹、創維、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼等7家主流整機廠商;

  之前的4月,蘇寧特地舉行了OLED行業巔峰盛會,宣布聯手品牌打造“OLED三超計劃”,開放蘇寧線下超12000家互聯網門店資源,打造5家OLED創新技術體驗館和數萬個OLED銷售點、百家OLED體驗店、千場OLED新品品鑒會,全面推動OLED電視普及。

  加上LGD此次16城掃網式推廣,OLED呈現出了燎原之勢,正快速占領高端、普通中產消費者的心智。

  而從供應鏈到整機廠到渠道都這么熱心,說到底還是大家看到了OLED的未來,在IoT疊加DoT的時代,OLED會是最好的那塊屏幕。

  1、技術的成熟,真正釋放體驗的“倍數效應”

  產品體驗有明顯的“倍數效應”,每一項優質的體驗,相互之間是相乘而非相加的關系。不過,多數新興技術都難以做到盡善盡美,總是有各種顯而易見的缺點,少了乘數、多了遺憾。

  但是,OLED技術自帶的近乎全面的優質基因,加上多年的磨礪,正在釋放出強大的“乘數效應”。

  相對LCD、QLED等傳統和新興技術,OLED優勢很多,隨便舉幾例(僅限普通的大屏產品):

  色彩:這是最直接的體驗。OLED擁有更高的色域表現,通俗理解即顯示效果不會“寡淡”;此外,還擁有更高的對比度,這意味著顏色層次更分明、細節更清晰;最終OLED可以呈現栩栩如生的真實顏色,普通電視上常常碰到的泛白、過分濃郁、偏色等現象不會出現。

  表現力:除了色彩優勢,OLED還有更寬廣的可視視角,上下左右各側看不會有異常色彩,在IPS下也不會出現因為背光原因出現的漏光現象。當然,這方面,OLED的完美黑色一致頗受稱道,因為獨立發光不依賴背光,OLED的“黑”就是真實的黑色,而不是“暗”。

  健康:OLED通過護眼處理,能減少對眼睛的傷害,這對當代人大量觀看屏幕有重要的價值。

  這些體驗的“點”聚集后,形成了一張用戶“體驗”的網,在網絡評論中,很多真正體驗過OLED電視的人,往往覺得“普通電視再也看不下去了”。

  現在,LGD、整機廠、渠道商的種種活動,可以說都是在讓更多人來“真正體驗一下”——然后“再也回不去了”。

  2、既然是智能物聯,消費者對屏的期待自然更多

  上述OLED的技術優勢說到底還是在“傳統電視”框架下思考,但是,OLED作為新興顯示技術,當它與電視碰撞時,我們看待其未來價值應該“放飛想象”。

  這些已經能在LGD實驗室尋覓到蹤跡的“想象”,包括:

  卷曲的電視,屏幕可以卷起來放置,不一定要是直板;

  折疊的電視,這個大家很熟悉,手機上的應用正在興起,電視也可以更少占領墻壁位置;

  透明的電視,科幻大片中那種酷炫的操作,因為OLED的自發光、無需背光源已經具備可行性。

  此外,還有雙面顯示、屏幕自發生等“黑科技”。

  某種程度上,跳出傳統電視思考框架的OLED技術也是智能物聯時代的必然。

  消費者對智能物聯時代的需求,傳統模式下掛在墻壁上一動不動的直板可能已經無法滿足,更多樣化的形式、與其他“屏幕”的連接交互都在倒逼電視于形態上進行變革,而這幾乎只有OLED可以做到。

  消費者期待新興科技,其實就是期待變化帶來的體驗。

  3、DoT讓人回歸電視

  回到前文提到問題,電視作為傳統家庭娛樂中心,現在最大的問題不是價格戰,而是失去消費者焦點。

  不過,當OLED尤其是那些黑科技般的技術應用到電視上時,電視的地位可能“復興”。

  OLED是DoT時代的最佳載體,技術優勢決定它不只有在電視有應用,所有公司/工廠設備、所有家居物品、所有個人穿戴物品都有一塊用上OLED技術的顯示屏時,本質上終端與終端之間將不再有嚴格的你我區分。

  我們說電視喪失地位,都是把電視放在傳統視野下的功能定位上,而當DoT時代電視成為關鍵終端存在時,很多視聽娛樂、信息交互甚至工作學習都能在電視上完成。

  電視在整個場景中的地位也發生改變,它甚至可以是智能物聯的入口。

  DoT將讓人回歸電視,不過,這其中肯定有大量的創新互動功能等待開發,那是另外一個更復雜的故事了。

  逆勢增長,OLED大勢漸成

  據奧維云網數據,2019年上半年OLED電視在電視市場整體不景氣的情況下逆勢增長,其中全球市場增長21%。

  中國市場上,2019年全年預計同比增速將達到130%,銷售量預估38萬臺,這個數字到2020年可能超過100萬。這與京東家電黑電事業部總經理楊子盛的估計相吻合,“預計在2~3年內,中國OLED電視市場規模將達到200萬臺。”

  市場調查機構IHS Market預測相對保守,預計2019年中國OLED電視市場將比去年增長70%。

  無論如何,在數據表現上,OLED逆勢增長、大勢漸成。

  與此同時,OLED的價格也在不斷下探,過去以萬元為單位,現在一些產品已經可以以千元為單位了。

  這并非故意以價格吸引市場,現階段OLED以新科技的姿態出現,沒有這個必要。其根本原因還是技術不斷成熟后,共同分享OLED時代紅利的陣營玩家更多,例如,LGD在中國廣州設立的工廠,第三季度已經要實現量產。

  這意味著OLED已經要從新興黑科技進入全面普及的階段,在產業鏈上游共同推動下,價格下探與市場需求釋放將是互為表里的過程。

  從量產前夕這個時間背景來看,LGD推“OLED Big Bang燎原之旅”,有明顯的“趁熱打鐵”意味。

  在二三線城市中產群體逐漸爆發出龐大消費能量時,他們對OLED的接受度直接影響OLED爆發的速度快慢。OLED終端體驗活動將進一步“教育”好這些消費者,某種程度上也改變被普天蓋地的低價廣告“洗腦”下的消費者認知,重新回到品質生活追求這個關鍵詞上。

  “沒有對比就沒有傷害”,通過直接的展示讓消費者了解什么是OLED,以及在消費升級的大時代為什么要買OLED,類似的活動將激發對電視、對顯示技術、對未來的憧憬,占領消費者心智。

  在OLED全面普及的前夜,讓我們靜待花開,靜待時代浪潮的到來。

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資訊編輯:良品樂購(www.imtvj.club

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