您當前位置:良品樂購 >> 中國十大廚房電器品牌 >> 廚房電器資訊 >>老板電器正等待地產風來 廚電行業競爭加劇面臨變局

老板電器正等待地產風來 廚電行業競爭加劇面臨變局

發布時間:2019/8/29 9:58:40信息來源:互聯網 人氣點擊: 推薦等級

  據中怡康零售監測報告顯示,2019年上半年廚房電器主要品類吸油煙機、燃氣灶分別增長-5.86%、-4.09%。在行業下滑背景下,老板電器2019年上半年收入35.3億元,與去年同期保持平穩,增長0.88%,表現較好。但在這份成績單背后,我們卻看到老板電器艱難前行的身影。

老板電器正等待地產風來 廚電行業競爭加劇面臨變局

  工程渠道保增長

  在公司以往的渠道結構中,線下渠道大約占比60%,線上渠道大約30%,工程渠道約8%,其余2%是名氣品牌。但在行業增長乏力的背景下,工程渠道卻逆勢大幅增長,銷售額占比一舉提升至15%左右。公司在中報中解釋:工程渠道受益于國家房地產精裝修政策,加深與恒大、萬科、碧桂園、融創等地產商的合作,工程渠道銷售額同比增長80%。根據奧維房地產精裝修月度監測數據,“老板品牌”吸油煙機市場份額為37.8%,穩居行業第一。

  我們注意到期內公司應收票據同比大幅增長約43%,應收賬款同比增長約17%,其中應收票據的增加主要以商業票據為主,期內凈增加5.8億。在公司線下經銷商以現貨現款的結算制度下,增加的商業票據主要是工程渠道的增量所帶動。應收款項的增加也導致了期內經營現金流的下滑,同比下滑約41%,可見公司上半年雖然收入平穩但經營質量是下降的。實際上,我們也可以看成,在行業負增長的艱難環境下,公司加強了工程渠道這個不大優良客戶的推廣,以保持公司營收平穩過渡。

  等“新房”風來

  目前,整個廚電行業的主要增量還是靠新房市場,存量房占比還是較小。根據老板電器統計,公司線下渠道新房客戶占比約8成,可見新房成為了煙灶產品的主要推動力量。只是,地產竣工數據這個煙灶產品的前瞻指標在2017、2018年連續下滑的情況下,2019年上半年也未見好轉,住宅竣工2.3萬平方米,同比下滑11.7%。在這種情況下,恐怕像老板電器一樣的廚電企業,在2019年下半年還是要面對艱難的行業形勢,努力頂一頂才能保持平穩。

  行業雖然仍然困難,但期盼著曙光早點到來。在2018年新開工數據創下15.3萬平新高后,2019年上半年繼續保持良好增長,達到7.8萬平同比增長10.5%,再算上2017年新開工也是同比增長10.5%的情況下,竣工數據的好轉或許即將到來,在2019年下半年至2020年上半年竣工數據復蘇的可能性較大。據此推算,老板2020年業績迎來復蘇的概率大增。

  行業處于變局

  盡管復蘇在望,廚電行業也不得不面臨變局的可能。2019年上半年,在行業負增長的背景下,一些中低端家電品牌開始發力,搶占廚電市場,沖擊高端市場。根據中怡康零售監測數據,老板2019年上半年零售額市場份額油煙機和燃氣灶分別是25.54%、23.13%,比2018年底有所下滑。盡管老板和方太聯手固守高端市場,但面對全家電行業最高的毛利率水平,一些大型白電企業、集成灶企業,甚至于小家電企業,開始加大廚電煙灶的投入,搶奪市場,行業競爭日趨激烈。

  同時,面對過去幾年廚電行業基于量價齊升的快速成長格局,也將受到挑戰。首先,在量方面,隨著城鎮化的快速發展,每年的交房數據已經是比較龐大的基數,地產竣工數據增長將逐步放緩,單純依靠交房數量的大幅增長帶動煙灶銷量的大幅增長將逐步過去,進入存量與增量并重的時代。其次,在價方面,過去幾年高端煙灶基于良好的競爭格局,再加上性能結構的提升,過去8年線下油煙機均價累計上漲79%,年均復合價格增長為7%,但隨著競爭的加劇,未來是否能夠實現逐年提價存在疑問。如此,廚電行業將由成長階段將逐步過渡至成熟階段。

- END -

資訊編輯:良品樂購(www.imtvj.club

良品樂購是匯集中國著名企業品牌口碑的官方網站,為用戶提供企業品牌口碑,中國企業品牌口碑的最新資訊,讓您及時了解中國企業品牌口碑,著名企業口碑品牌的最新信息,良品樂購是最新企業品牌口碑的展示平臺。歡迎轉載分享本文“老板電器正等待地產風來 廚電行業競爭加劇面臨變局”,轉載時請保留文章版權來源網址:http://www.imtvj.club/chudian/View175812904.html

延伸閱讀:
CopyRight © 2015-2019 HAO-KOUBEI.COM Corporattion,All Right Reserved 未經良品樂購授權禁止轉載、復制或建立鏡像 粵ICP備17016634號
秘密爱慕者援彩金
天天领红包下载安装 最新平码高手论坛 体彩内蒙古11选5玩法 fiba篮球比分直播 千炮彩金捕鱼百度版本 青海十一选五青海十一选 147比分直播 贵阳捉鸡麻将麻友圈 黑龙江22选5折线图 热刺在英超的排名 中国福彩3d组选号码分布图 盈易点配资 36选7复式投注说明 上海十一选五走势走势图 美职篮球比分直播 体彩河南泳坛夺金预测